1 – Planificación del análisis
- Los objetivos de negocio
- Objetivos SMART
- Los KPI
- Cómo encajan los productos digitales
- Definición de los objetivos y KPI del producto digital
- La Analítica Digital
- Analítica Digital con GA4
- Motivos para su elección
- El plan de medición
- El ciclo de la Analítica Digital
2 – Implementación y configuración básicas de GA4
- Instalar GA4 mediante GTM
- Crear una propiedad y un flujo de datos en GA4
- Instalar GA4 con GTM
- DebugView en GA4
- Publicar la etiqueta de GTM
- Informes en tiempo real en GA4
3 – Configuración avanzada de GA4
- Configuración más allá de lo básico
- Activar Google signals
- Audiencias
- Excluir referencias (referrals)
- Configurar multidominio
- Excluir tráfico interno
- Atribución
- Integraciones con otras herramientas
- Vinculación con Google Ads
- Vinculación con Google Search Console
- Vinculación con otras herramientas
4 – Implementación avanzada de GA4
- Aumentando las posibilidades de GA4
- Traquear eventos con GA4
- Categorías de eventos
- Parámetros personalizados en eventos
- Crear eventos desde GA4
- Los límites de eventos en GA4
- Traquear conversiones con GA4
- Conversiones predefinidas
- Conversiones activables
- Crear eventos y marcarlos como conversión
- Probar las conversiones
- Opciones de conversión
- Traquear comercio electrónico con GA4
- Eventos de comercio electrónico en GA4
- Variables de ecommerce
- Implementación de comercio electrónico con GTM
5 – Privacidad y consentimiento en GA4
- La importancia de cuidar la privacidad
- Conceptos previos
- GDPR
- Datos personales
- Privacy Shield
- Cookies
- Proceso para cumplir la legalidad
- Implementación de GA4 cumpliendo la ley de privacidad
- El método fácil.
- El método mejor: Consent mode
- Configuración de la privacidad
- Período de retención de los datos
- Aceptar el acuerdo de procesado de datos
- Google Signals y Google Ads
- Borrar datos de usuarios
- Textos legales
- Privacidad
- Cookies
6 – Los informes estándar de GA4
- El reporting en GA4
- Conceptos previos
- Métricas y dimensiones
- Segmentos y comparaciones
- Filtros
- Agrupaciones de contenido.
- User ID y Client ID
- Grupos de informes estándar
- Informe panorámico
- En tiempo real
- Adquisición
- Interacción
- Monetización
- Retención
- Grupos demográficos
- Tecnología
- Otros grupos de informes
7 – Los informes a medida de GA4
- El reporting a medida en GA4
- Tipos de informes a medida
- Componentes principales de los informes a medida
- Variables
- Configuración de la pestaña del informe
- El informe
- Exploración de forma libre
- Ejemplo: informe de Rendimiento de las ventas
- Exploración de embudo de conversión
- Configuración de la pestaña del informe de embudo
- Ejemplo de informe de embudo
- Exploración de rutas
- Configuración de la pestaña de informe de ruta
- El informe de ruta
- Ejemplo de informe de ruta
- Otros informes
8 – Reporting para Marketing con GA4
- Google Analytics 4 y el marketing
- Por qué es importante utilizar GA4 en el marketing digital
- Canales, fuentes, medios y campañas en Google Analytics 4
- Agrupación de Canales
- Etiquetado de campañas
- Análisis de fuentes de tráfico y campañas de marketing
- Informes de Adquisición
- Informes a medida
- El informe de Páginas de destino
- Dimensiones secundarias
- Informes de Publicidad
- Informe de Rendimiento
- Informes de Atribución
- Cross-device
9 – Obtener información del reporting
- Saber responder preguntas con los informes
- Consideraciones previas a la hora de extraer información
- Preguntas sobre nuestros usuarios
- Preguntas sobre nuestros canales
- Preguntas sobre lo que ocurre en nuestra web
- Analizar los datos de comercio electrónico
- Retail media con GA4
- Conclusiones
