Google Analytics

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Cursos ONLINE para trabajadores y empresas

Duración: 60 horas

¿A QUIÉN VA DIRIGIDO?

Profesionales del marketing que necesiten profundizar en Analítica Digital utilizando la herramienta de Google Analytics. Para aprovechar bien el curso y sacarle el máximo rendimiento importante tener conocimientos de marketing.

¿QUÉ VOY A APRENDER?

Con este contenido de curso profesional aprenderás la herramienta Google Analytics, abarcando los distintos informes de resultados, su funcionalidad, así como la implementación y configuración de Google Analytics.

Temario

Unidad 1. Introducción a Google Analytics.

  • ¿Qué es Google Analytics?
  • Interfaz.
    • Menú de selección de cuentas.
    • Menú lateral.
    • Iconos superiores.
    • Periodos de tiempo y comparaciones.
    • Visualización por días, semanas o meses.
    • Anotaciones.
    • Selección y comparación de métricas en un gráfico.
    • Cambiar el tipo de gráfico principal.
    • Tipología de datos.
    • Dimensiones primarias y secundarias.
    • Visualización de los datos.
    • Aumento del número de filas de las tablas.
    • Opciones de filtrado.
    • Segmentos: selección, comparación y creación.

Unidad 2. Google Analytics: informe de Audiencia.

  • Contenidos del informe e importancia.
  • Visión general.
  • Usuarios activos.
  • Valor del tiempo de vida del cliente.
  • Audiencias.
  • Explorador de usuarios.
  • Datos de usuarios.
    • Datos demográficos.
    • Intereses.
    • Geográficos.
    • Comportamiento.
    • Tecnología.
    • Dispositivos móviles.
    • Multidispositivos.
    • Personalizado.
    • Comparativas.
    • Flujo de usuarios.

Unidad 3. Google Analytics: informe de Adquisición.

  • Contenido del informe e importancia.
  • Visión general.
  • Todo el tráfico.
    • Canales.
    • Gráfico de rectángulos.
    • Fuente/medio.
    • URLs de referencia.
  • Google Ads.
    • Campañas.
    • Gráficos de rectángulos.
    • Enlaces de sitio.
    • Ajuste de puja.
    • Palabras clave.
    • Consultas de búsqueda.
    • Hora del día.
    • URL finales.
    • Segmentación de la Red de Display
    • Campañas de vídeo.
    • Campañas de Shopping.
  • Search Console.
    • Páginas de destino.
    • Países.
    • Dispositivos.
    • Consultas.
  • Medios sociales.
    • Visión general.
    • Referencias de la red.
    • Páginas de destino.
    • Conversiones.
    • Complementos.
    • Flujo de usuarios.
  • Campañas.
    • Todas las campañas.
    • Palabras clave de pago.
    • Palabras clave orgánicas.
    • Análisis de costes.

Unidad 4. Google Analytics: informe de Comportamiento.

  • Definición e importancia.
  • Flujo del comportamiento.
  • Contenido del sitio.
  • Todas las páginas
    • Resumen de navegación.
    • Agrupaciones de contenidos.
    • Desglose de contenido.
    • Páginas de destino.
    • Rutas de entrada.
    • Páginas de salida.
  • Velocidad del sitio.
    • Visión general.
    • Tiempos de página.
    • Sugerencias de velocidad.
    • Tiempos de usuarios.
  • Búsqueda en el sitio.
    • Visión general.
    • Uso.
    • Términos de búsqueda.
    • Páginas de búsqueda.
  • Eventos.
    • Visión general.
    • Eventos principales.
    • Páginas.
    • Flujos de eventos.
  • Editor.
  • Experimentos.

Unidad 5. Google Analytics: informe de Conversiones.

  • Definición e importancia.
  • Objetivos.
    • Visión general.
    • URLs objetivo.
  • Comercio electrónico.
    • Visión general.
    • Comportamiento de compra.
    • Comportamiento en la tramitación de la compra.
    • Etiquetar cada paso.
    • Rendimiento del producto.
    • Rendimiento de las ventas.
    • Rendimiento de la lista de productos.
    • Marketing.
  • Embudos multicanal.
    • Visión general.
    • Conversiones asistidas.
    • Rutas de conversión principales.
    • Usuarios internos.
    • Lapso de tiempo.
    • Longitud de ruta.
  • Atribución
    • Herramienta de comparación de modelos.

Unidad 6. Google Analytics: Personalización y Tiempo Real.

  • Personalización
    • Definición e importancia.
    • Paneles
    • Importando Dashboards de la galería de soluciones.
  • Informes personalizados.
    • Informes guardados.
    • Alertas personalizadas.
  • Los informes de En tiempo real.
    • Definición e importancia.
    • Visión general.
    • Ubicaciones.
    • Fuentes de tráfico.
    • Contenido.
    • Eventos.
    • Conversiones.

Unidad 7. Google Analytics: Implementación.

  • Implementación: tipos.
    • Directa.
    • Mediante GTM.
    • En WordPress.
  • Auditoria básica de la implementación.

Unidad 8. Google Analytics: Configuración.

  • La estructura de Google Analytics.
  • Tutorial de creación de cuentas.
    • Configuración.
  • Propiedad.
    • Configuración de la propiedad.
    • Usuarios.
    • Información de seguimiento.
    • Enlazar con otros productos de Google.
    • Notificaciones de conversiones.
    • Audiencias.
    • Definiciones personalizadas.
    • Importar datos.
  • Vista
    • Configuración de la vista.
    • Usuarios.
    • Objetivos.
    • Agrupaciones de contenido.
    • Filtros.
    • Configuración del canal.
    • Comercio electrónico.
    • Métricas calculadas.
    • Herramientas y elementos personales.
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